La pinacoteca è situata all'interno di villa Soranzo. La sua gestione è particolare: un comitato di sei esperti, cercando di privilegiare la sperimentazione e la ricerca, si occupa della selezione degli artisti che fanno domanda per esporre. All'artista non è richiesto alcun compenso: è il Comune, infatti, che si occupa della pubblicizzazione e di tutte le spese. Unico vincolo al quale gli espositori devono sottostare è quello di donare un'opera alla Pinacoteca: in questo modo Varallo Pombia si sta costruendo una valida collezione di arte contemporanea, in quanto a Villa Soranzo vengono organizzate ben sette mostre all'anno. Gli artisti scelti dal comitato sono tutti nomi di un certo rilievo.